一边是相关企业推出家居新品新服务、举办让利优惠促销活动，一边是消费者家装换新消费热潮迭起恒盛策略，开年以来，家装家居市场呈现供需两旺的态势。
数据是最直接的体现。近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的数据显示，今年1月全国建材家居景气指数（BHI）回升至95.62，环比上涨6.69点；全国连锁家居卖场1月销售额为783.95亿元，环比上涨9.15%。
中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳对记者表示，从宏观经济数据结合家居建材市场调研情况来看，在近期各项政策优化持续推进和实体经济加速修复的带动之下，家居建材行业逐渐从前两年的市场“严冬”中走出来，尤其是大型家居建材市场景气指数正在快速回暖。从经济基本面分析，这一波数据回暖的实体支撑较为稳固，具备一定长期趋势。
多重利好助推市场复苏
近日，高婧在一家定制家居门店预约了师傅进行橱柜上门测量和报价，并且当场下了单。“家里橱柜抽屉、柜板损坏已久，前两年受疫情影响，工人进出不方便，就一直拖着没修。”高婧对记者说，随着疫情防控政策的优化调整，家人立刻将厨房改造的安排提上日程。
与高婧一样，近期众多有家庭改造想法的消费者都开始行动起来，记者在走访北京八里桥建材市场时发现，顾客流量明显增多。
该建材市场一家家居定制门店的店长对记者说：“新年新气象，年初逛卖场的人就开始明显增加。目前恒盛策略来看，厨卫、定制柜类的预订下单量较多。”
除了线下市场，线上家居问询也日益增多。一家厨卫之家网上门店的客服告诉记者，目前，线上访问咨询量比以往同期增加约20%，其中旧房部分改造定制类需求较多。
面对家装家居行业迎来的强劲复苏，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对记者分析，这主要来自三方面的利好推动：一是居民消费升级。随着经济发展和人民生活水平不断提升，人们对居住环境的要求也越来越高，消费者在家居购买方面愿意投入更多的资金。二是消费政策利好。近年来，政府在促消费方面推出了“家电下乡”“以旧换新”等活动，促进了家居消费市场的发展。三是互联网的普及。随着互联网技术的发展，家居消费者可以更加便捷地获取各种信息，包括产品信息、价格信息、购买方式等，这大大方便了消费者的购物体验。
此外，“家装家居企业供应端发力促销、渠道下沉、产品创新也进一步激活了消费端的需求和热度。”中国家居/设计产业互联网战略专家王建国对记者表示。
市场回暖趋势有望持续
记者注意到，伴随着春季装修季的到来，各地为促家装家居消费继续铆足劲：2月24日， 2023天津家居焕新服务月正式启动，活动以“数字赋能 智领未来”为主题，用一个月的时间持续释放家居建材类商品消费潜力，抢抓一季度开门红。广东省商务厅等13部门联合印发《广东省绿色智能家电消费实施方案》，通过全省性家电主题促消费活动、“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动、家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡、发放家电消费券等多项实招促进绿色智能家电消费……
与此同时，为迎合家居消费需求，家装家居企业也纷纷推出促消费活动。2月14日，红星美凯龙重磅开启第二届“315FUN肆嗨购节”，并启动新一轮品牌夺魁之战。2月22日，居然之家宣布将在“3·15”活动期间发放亿元消费券，通过数字化赋能商户，抢占市场先机。
展望未来，家装家居消费市场能否持续回暖？在陈佳看来，家装家居行业具备较强的产业链供应链稳产保供能力，叠加不断升温的消费需求，在此基础上，家装家居市场回暖趋势是可持续的。
王建国认为，家装家居市场走势与宏观经济环境回暖趋势、最新主推的政策方向以及房地产相关产业方面的新政策息息相关，如有长线利好，则有可能持续释放。
就家装家居企业而言，要确保及时抓住消费复苏机遇，陈佳建议企业做好技术储备与市场调研，推出契合消费者需求的定制化产品和服务。
王建国则建议企业专注做好产品，守存量基本盘，拓宽新兴渠道，优服务稳交付。
原标题：供需两旺，家居消费“冬去春来”
编辑：黎磊
责编：陈力
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